Am Neuen Wall haben Grundeigentümer, die Stadt Hamburg und die Otto Wulff Bauunternehmung als Aufgabenträger gemeinsam geschafft, was lange Zeit undenkbar schien: Für das größte innerstädtische BID Deutschlands wurde die Einkaufstraße auf private Initiative komplett umgebaut und attraktiver gestaltet.
Der Neue Wall gehört seit jeher zu den Ersten Adressen in Hamburg und ist für seine vielfältigen Einkaufsmöglichkeiten bekannt. Da sich diese Exklusivität vor dem offiziellen Start des BID im Oktober 2005 jedoch kaum in der Aufmachung der Straße und der Gehwege wiederspiegelte, wurde die 600 m lange Shoppingmeile zunächst baulich komplett neu gestaltet. Der vollständige Neubau von Straße und Gehwegen wurde in nur sechs Monaten abgeschlossen. Seit Mai 2006 laden breite Gehwege zum Schlendern und Schaufensterbummel ein. Der helle Granit auf Bürgersteigen und Kreuzungsbereichen verleiht dem Neuen Wall ein mediterranes Flair, zwischendurch können die Besucher von einer der zahlreichen Bänke Gebrauch machen. Terracottafarbene Pflanzkübel vor jedem Geschäftseingang runden die hochwertige Anmutung ab. Auf dem neu geschaffenen Bürgermeister-Petersen-Platz können Besucher auf einer der zahlreichen Bänke verweilen. Übergroße Pflanzkübel sorgen für eine besondere Atmosphäre. Und selbst nach Einbruch der Dunkelheit spendet die in den Boden eingelassene Beleuchtung ein stimmungsvolles Licht.
Als Aufgabenträger übernimmt Otto Wulff nicht nur die Baumaßnahmen – das traditionsreiche Familienunternehmen koordiniert und kontrolliert auch die zahlreiche Serviceleistungen. Damit der Besuch des Neue Wall stets ein schönes Ereignis ist, kümmert sich das Service-Team um die Sauberkeit der Gehwege, koordiniert die Anlieferung und den Parkraum, sorgt durch seine Präsenz für ein erhöhtes Sicherheitsempfinden und pflegt die saisonale Bepflanzung. Auch die mittlerweile traditionelle Weihnachtsbeleuchtung gehört zum umfassenden Angebot.
Für seinen besonders zukunftsweisenden Charakter ist das BID Neuer Wall 2007 mit dem Innovationspreis PPP ausgezeichnet worden. Die jährliche Auszeichnung vom Bundesverband Public Private Partnership (BPPP) würdigt PPP-Vorhaben, bei denen es öffentlichen und privaten Partnern auf herausragende Weise gelungen ist, gemeinsame Projekte zum beiderseitigen Nutzen zu realisieren.
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